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Hay marcas que intentan parecer auténticas.Y hay otras que construyen identidad a partir de algo mucho más profundo: su propio origen. La nueva identidad de la Amazonía brasileña nace exactamente de ahí. En un escenario donde gran parte del branding turístico repite fórmulas previsibles, este proyecto tomó una decisión mucho más interesante: construir una marca desde el territorio real. Literalmente. La propuesta parte del propio río Amazonas. Sus curvas, registradas mediante

En diseño, cada época tuvo su gran amenaza. Primero fue el “cualquiera puede hacerlo en Word”. Después llegaron las plantillas. Más tarde, las apps que prometían “logos en cinco minutos” .Y ahora, claro, la inteligencia artificial. La discusión suele plantearse en términos extremos: o la IA viene a destruir el trabajo creativo o viene a salvarlo todo. Pero quizás el problema está justamente ahí: en pensar la herramienta como reemplazo y no como herramienta. Porque la intelige

Hace unos días, un cliente nos pidió “modernizar” su comunicación sumando esos avatares 3D simpáticos que hoy plagan cada rincón de internet. Nuestra respuesta fue corta: no. No fue una postura caprichosa ni una negativa automática frente a algo nuevo. Fue una decisión basada en criterio. Porque cuando una marca adopta un recurso solamente porque “todos lo están haciendo”, deja de construir identidad para empezar a perseguir algoritmos. Y ese es un problema. Las tendencias di