Spotify presentó una versión especial de su identidad visual con motivo de sus 20 años. Y aunque el cambio es temporal, vuelve a abrir una discusión cada vez más relevante: ¿Hasta dónde puede transformarse una marca sin afectar su reconocimiento? En un ecosistema digital donde las identidades viven en tamaños mínimos y contextos de lectura inmediata, la elasticidad visual también tiene límites. Durante años, Spotify construyó un sistema visual basado en la claridad, la síntesis y el...

Hay marcas que intentan parecer auténticas. Y hay otras que construyen identidad desde algo mucho más profundo: su propio origen. La nueva identidad de la Amazonía brasileña nace exactamente de ahí. Literal. En un contexto donde gran parte del branding turístico termina cayendo en recursos bastante previsibles, este proyecto tomó una decisión mucho más interesante: construir una marca a partir del territorio real. La propuesta nace del propio río Amazonas. Sus curvas, registradas mediante...

En diseño, cada época tuvo su supuesta amenaza. Primero fue el “cualquiera puede hacerlo en Word”. Después llegaron las plantillas. Más tarde, las apps que prometían logos en cinco minutos. Y ahora, claro, la inteligencia artificial. Cada vez que aparece una herramienta nueva, surge la misma discusión: si viene a reemplazar el trabajo creativo o a revolucionarlo por completo. Pero quizás el error está en pensarla desde esos extremos. La IA es una herramienta. Y como cualquier herramienta,...