Hay marcas que intentan parecer auténticas. Y hay otras que construyen identidad desde algo mucho más profundo: su propio origen. La nueva identidad de la Amazonía brasileña nace exactamente de ahí. Literal. En un contexto donde gran parte del branding turístico termina cayendo en recursos bastante previsibles, este proyecto tomó una decisión mucho más interesante: construir una marca a partir del territorio real. La propuesta nace del propio río Amazonas. Sus curvas, registradas mediante...

En diseño, cada época tuvo su supuesta amenaza. Primero fue el “cualquiera puede hacerlo en Word”. Después llegaron las plantillas. Más tarde, las apps que prometían logos en cinco minutos. Y ahora, claro, la inteligencia artificial. Cada vez que aparece una herramienta nueva, surge la misma discusión: si viene a reemplazar el trabajo creativo o a revolucionarlo por completo. Pero quizás el error está en pensarla desde esos extremos. La IA es una herramienta. Y como cualquier herramienta,...

Tu marca no necesita parecerse a todo lo que ves en internet. Hace unos días, un cliente nos pidió actualizar su comunicación con esos avatares 3D simpáticos que están por todos lados. Nuestra respuesta fue simple: no. No porque estemos en contra de lo nuevo ni porque creamos que las tendencias son malas. Simplemente porque no tenía sentido para su marca. Cuando una marca adopta un recurso solo porque está de moda, corre el riesgo de dejar de construir identidad para empezar a seguir...